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2019沱牌定性调研服务项目招标公告

发布时间: 2019-10-16

2019沱牌定性调研服务项目招标公告

舍销司招(2019)58号

 

四川沱牌福临门酒营销有限公司(以下简称“招标人”)现就“2019年沱牌定性调研服务项目” (以下简称“项目”)面向社会招标,热忱欢迎满足条件的单位参与投标。

一、项目背景

沱牌品牌的诉求在消费者层面的认知差异巨大,对于原有的“悠悠岁月酒、滴滴沱牌情”的经典广告语,是否能继续代表沱牌去和消费者沟通,或者需要新的选择。

二、项目目的

明确消费者对于沱牌品牌形象的认知,找到在原有诉求和直观的产品诉求之间的平衡点,挖掘沱牌品牌特有的占位机会和品牌诉求的概念修正,保证沱牌的品牌核心卖点与消费者的消费动因相匹配。

三、服务内容

通过深度客户访谈的形式,以定性的方式调研了解沱牌目标消费者对于特定概念的认知。

成都、遂宁 、湖州、濮阳、霸州 菏泽,共6个城市。南北各3各城市,不同的城市级别和区域特性,以最大程度的兼容各类需求。

遂宁作为基地市场,品牌氛围较好,执行1组访谈,6人。

成都作为大型城市代表,推动活动,执行2组访谈,每组5-6人。

湖州作为华东市场代表,执行2组访谈,每组5-6人。

濮阳作为河南主销市场代表、执行2组访谈,每组5-6人。

霸州作为华北新兴市场代表、执行2组访谈,每组5-6人。

菏泽作为山东低度酒市场代表,执行2组访谈,每组5-6人。

四、调研方向

解决问题,对于品牌形象的认知、品牌宣传的路线选择、南北城市对于酒曲及曲酒品类的认知概念的差异。   

1沱牌“悠悠岁月酒 滴滴沱牌情”是否还符合现实消费者对于沱牌品牌的认知。

2、“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”+《畅销全国50亿瓶的经典名酒》的副标形式,是否是一种品牌诉求的背书化选择。

3、就“酒曲概念”作为核心产品诉求的基点,是否能打动消费者。

4、曲酒品类的天花板认知是否存在南北差异,华北地区对于曲酒是否有低端化的认知。

5、用酒曲去定义产品的优劣能否让消费者信服。

6、“酒曲好,酒更好”的诉求能否成为沱牌品牌的独特优势

对于沱牌的产品形象、价位、品牌形象,是否符合消费者的认知,品牌、产品、价位的三个维度是否能匹配中国大众名酒第一阵营的诉求。

7、了解消费者对白酒产品的消费习惯、接触媒介方式;

五、投标人的资格要求及审查方式

1、投标人必须是在中华人民共和国境内注册的独立法人,成立时间超过两年、注册资金在50万元人民币(外币按注册时汇率计算)及以上的,以企业营业执照为准;

2、服务过多家知名企业,项目执行能力(需提供具有代表性的案例)有酒类企业/高端品牌/奢侈品牌服务经验的优先。

3、供应商核心团队人员行业经验须五年以上,需要提供相关人员从业经验、服务客户、代表案例介绍;

4、法定代表人为同一个的两个及两个以上法人,母公司、全资子公司及其控股公司,只能有一家参加本项目投标;

5、每家公司只允许有一个团队参与投标竞谈;

6审查方式采取资格后审。

以上提报内容必须真实,不得弄虚作假,如若发现不实信息,将视废标。

六、投标书的组成、要求及递交

(一)投标书的组成

1、针对本项目的经办人介绍信或法定代表人授权委托书原件;

2、经办人身份证原件,另提交复印件;

3、有效的企业营业执照等资料(复印件各一份并加盖单位鲜章);

4项目方案及报价(详细);

5、公司简介及过往成功案例。

6、投标人近三年来会计事务所出具的审计报告摘要;

7、投标书需肆份,其中正本壹份、副本叁份。

(二)投标书的签署、密封及标记

1、投标书的签署:投标书须由投标人法人代表或法人代表委托

代理人签署;除投标人对错误处作必要修改外,投标书中不允许有加行、涂抹或改写痕迹。电话、传真、邮件、微信、QQ等形式送达的投标书不予接受;

2、投标书的密封与标记:投标书须密封完好,须在封口处加盖单位公章,并确保投标书标记清晰。

(三)投标书的递交及收领截止日期

1、投标人以快递方式邮寄或到招标人现场递交;

2、投标书收领截止日期为2019年10月24日17:30前(北京时间),逾期收到的标书均按废标处理。若投标人发现投标书有误,需在投标截止日期前用正式函件更正,否则以原投标书为准。

七、开标日期及地点

1、开标时间:2019年10月25日上午9:00(北京时间,如有更改另行通知)。

2、开标地点:北京朝阳区北花园路超级蜂巢F座 福临门酒极速快三首页

八、评标方法

综合评比法,性价比高者中标。招标人对投标人的投标方案方案和报价进行综合评审后,择优选择中标人,招标人对未中标的投标人不作任何未中标的原因解释,招标人对投标书实行保密管理,投标书及设计方案概不退还。中标人应在收到中标通知书之日起三个工作日内按招标人要求签订合同。

九、发布公告的媒介

本次招标公告于2019年10月17日前在福临门酒极速快三首页股份有限公司官网(http://fulinmenjiu.com)和中国招标采购导航网(http://www.okcis.cn)上发布。

十、联系人及联系方式、地址等

联系人: 郭先生  18982588089

赵女士  17316210120

地  址:北京朝阳区北花园路超级蜂巢F座5层

邮  编:100000

 

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